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宜家联合好好住发布2021中国家庭居家生活趋势报告

发布日期:2021-08-19 09:16   来源:未知   阅读:

  “在过去的40年里,中国人的居住状况发生了翻天覆地的变化,而中国家居生活的发展趋势势必将影响到全球家居趋势的发展。我们希望这份中国家居生活报告,可以帮助开发更好的家居解决方案,从而帮助更多的人实现他们梦想中的家。”——8月18日,由宜家发起,独家联合好好住推出2021中国家庭居家生活趋势报告《家 为我而生》正式上线发布,这是宜家首个聚焦中国市场的家居生活趋势洞察报告,而将目光对准中国,正是因为发现了中国人的“家”正在变得丰富与多元。

  你的家对你意味着什么?你对家有什么想象?快在评论中和我们分享你的“梦想之家”,我们将选取10位读者送出这本报告。

  好好住作为本次调研报告的独家合作伙伴,全程参与了报告方向讨论、受访者遴选、入户访谈,报告编辑修改、版式美术设计等环节。宜家表示,选择与好好住合作,是发现中国的家居行业在最近几年开始拥抱社交网络和内容平台,而好好住是这类趋势引领者的高度聚集地之一。

  此次《家 为我而生》报告做了许多调研和调查,既有行业专家参与的工作坊,也有上千位中国普通消费者参与问卷调查,更有深度实地走访真实用户,近距离地观察他们的居家生活。

  好好住在这个过程中,为宜家输送了一批具有先锋意识的住友代表,作为调研走访对象的重要组成部分。宜家通过走进“住友”的家中去感受了中国这一批最先锋,最热爱家居生活的人们是如何经营自己的家。宜家表示:好好住让他们看到了家的无限可能,而住友更让他们感受到了中国人是如何有创造力地生活,这给予了他们很多新的灵感和期待。同时,在这个过程中,好好住团队也输出了多年来对中国人家居生活的观察与智慧。

  通过严谨的调研和论证,此次中国家庭家居生活趋势报告共发布了3个期待和6个趋势,这3个期待包括“家有超能力”,“家是庇护所”,以及“家在成长中”。对应每一个期待,报告又总结出六个趋势,它们分别为:一屋无限空间、无死角收纳;告别孤独烹饪,平衡亲密与独处;变化不停歇以及平等小世界。

  好好住也从这次参与报告的调研中发现,每一个中国家居生活趋势的背后都代表了社会的变化和发展,以及中国人家庭生活的变化与代际关系的更迭。这些趋势不仅具有中国特色且融入了中国人的家居生活智慧,让家变得更丰富更宜居。比如,“一屋无限空间”“无死角收纳”这两个趋势,代表了现在中国人对家居设计多元化的要求。过去,家居设计总是围绕着睡觉、吃饭等功能,而随着社会生活的丰富,家居活动变得越来越多样化,这使得大家对空间有了更多元的需求。在这种变化中,中国人发挥了自己的智慧,在有限的空间中生发出许多灵感,不仅高效利用了空间,也创造了许多绝妙整理方式,家在中国人变得充满智慧。

  中国人的家庭观念较强,和其他国家相比,也有更多几代同住的家庭。在过去的中国家庭中,共处是强调得更多的观念。而随着社会发展,大家对个体需求的提升,“平衡亲密与独处” “告别烹饪孤独”也成为了新的家居趋势。我们发现越来越多的中国人在家庭中拥有了独处的空间,在这个空间里他们可以最大地追求个人的爱好、精神需求;同时,他们也不忘创造与家人交流、分享的机会,许多家庭选择了开放式厨房、客餐厨一体来实现这样的亲密空间。

  在过去,家居消费对中国人来说是一种“慢消费”,很多人的家长时间不会发生变化。但随着以及社会经济发展和年轻人生活消费观念的改变,“变化不停歇”也成为了中国家居的新趋势,这种变化未必需要大动干戈,一些软装的改变,一点绿植的引入,一个家具位置的改变都会让家焕发新的活力。“平等小世界”则折射出中国家庭对孩子权利的关照,以及社会观念的升级,越来越多的人意识到:我们要把孩子当作完整的个体对待,他们也应该享有各种平等的权利。

  正因为所有的家居趋势都反映着社会的发展和人们生活的改变,研究家居生活趋势实际上也是在关照着这背后的中国人,而这也是好好住一直以来做有“温度的事”的目标:致力于为普通中国人普及专业的家居生活理念,陪伴与加速中国人的居住品质迭代,让中国人的居住更美好。

  在宜家中国2022年财年启动会上,宜家中国市场与消费者洞察总监Annie(左)与好好住创始人&CEO冯驌,发布报告并介绍其中三大趋势。

  在宜家看来,中国消费者正在探索属于自己的生活方式,也在重新定义自己的家。中国家庭对于家的需求、意识、期待,都在升级变化。中国人的家逐渐从一个“给别人看的地方”,变成了“为我而生”的空间。

  好好住创始人&CEO冯驌表示,这次《家 为我而生》中公布的6个趋势是令人“放心”的趋势,它是最具有广泛性和国民性的中国人家居生活趋势,这些趋势不分人群画像,也意味着它是适合每一个人,且每一个人都可能去践行的。“我们希望让大家通过报告,可以看到中国人真实的家,并从中吸取灵感,践行我们一直以来的观念,即无论你是租房还是买房,是房大还是房小,是钱多还是钱少,都能实现好好住”,冯驌说。

  「好好住」成立于2014年10月,是中国领先的家居家装消费决策平台,致力于深度联结中国新锐消费者、消费品牌与装修设计服务,构建通畅的消费者体验与商业闭环。www.007300.com,旗下产品及服务包括:好好住app,品牌整合营销,新媒体矩阵,新生代职业设计师成长平台「营造家」,私宅设计师大赛「营造家奖」,好好住「品牌号」,MCN机构等。

  通过「好好住」平台,数千万中国人遇见了“家的千万种可能”,数万名职业设计师获得了更宽广的发展空间,各类品牌更有效地与消费者和设计师建立沟通,让好的产品被看到、被消费。